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    洛杉磯市政府20世紀初頒布的5項禁令：

    1:從有軌電車上向兔子開槍。2:聞鼻煙。3:在同一個澡盆內為兩個孩子洗澡。4:在市中心區(qū)做泡菜。5:在街道上賣蛇。

    理論上說，2005年的現在依然有效，在洛杉磯，在好萊塢，只要不違反這些禁令，什么都是可能的。這里無論如何都不禁止一個窮困潦倒的做手套的工人變成塞繆爾-戈爾德溫，也不禁止一個卡車司機變成詹姆斯-卡梅隆；不禁止制片費就花了1。75億的《未來水世界》（1995）凄慘地只收下2。64億全球票房，也不禁止制片費僅僅6萬的《女巫布萊爾》收下2。48億全球票房……

    正如杰克-萊蒙（1925-2001，奧斯卡2次獲獎，最佳男主角和男配角各一個，還有6次最佳男主角提名）描述的：

    愚蠢與天才，**與純潔，娛樂與乏味。

    像很多地方一樣，好萊塢是個眾多對立的事物錯綜復雜地交織在一起的古怪地方，一切都有可能！

    這幾天不就又發(fā)生著一件愚蠢與天才的事？天才的“尤尼克-庫勒”，天才的《驅魔錄像》，愚蠢的電影發(fā)行商們！

    愚蠢的夢工廠普雷通ifc，愚蠢的夢工廠制片部主管杰夫-斯邁，發(fā)行部主管特利-普萊斯，愚蠢的普雷通ceo加里-高茲曼，愚蠢的湯姆-漢克斯……還有震驚的，痛心疾首的，后悔莫及的！

    “真不敢相信，真不敢相信。”跟人談起這件事，特利-普萊斯總是不由自主地說這句話，神色窘迫不安。

    當給高層報告當時的情況，杰夫-斯邁雖然不是負責的人，也語氣尷尬：“我們犯了個錯誤，我們都認為那是部優(yōu)秀電影，只是沒有想到它可以得到現今的評價……這部電影生產的原因影響了我們的判斷。”

    tet最早在夢工廠總部放映時，他在場，他本可以勸說普萊斯考慮購片，親自報告斯皮爾伯格以引起重視，但他沒有。

    普萊斯沒有被誰斥責，卻知道自己這回有多么糟糕，這可能會是夢工廠和他個人職業(yè)生涯的一個拐點。

    事實上夢工廠現在的日子不怎么好過，盡管有去年《怪物史萊克2》《鯊魚故事》的大獲成功，但公司的財務似乎陷入了麻煩，有很多原因，其中之一是對《史萊克2》dvd銷量的巨大錯誤高估……

    《怪物史萊克》是dvd銷量最高的電影之一，《史萊克2》是去年的北美和全球雙料票房冠軍（4。41億/9。19億），也是去年美國的dvd銷量冠軍。看上去這根本沒有搞砸的道理。

    回想去年10月份夢工廠ipo時，ceo杰弗瑞-卡森伯格向廣大投資者那一場演講，多么激動人心，預期5500萬張銷量！一個令人沸騰的全年預期盈利數字！于是夢工廠募到了遠遠高于預期的8。12億美元，上市后股價大幅上升。

    《史萊克2》最初沒有讓人失望，11月份上市后八周賣出了3370萬張，然而到了今年，就他知道的，賣不動了……整個第一季度賣了還不到150萬張，不但遠低于預期，而且印好的存貨還有很多，甚至出現這種情況，當夢工廠準備著把新一批《史萊克2》集裝出海，那些分銷商卻說要退貨。

    這不是虧損的問題，這是怎么向投資者交待的問題，ipo時說的全年贏利預期不可能實現了。

    這些重大戰(zhàn)略成功或失敗都是高層的責任，而高層好像有意結束獨立，把公司售給大制片廠集團……

    真的是風云變幻，去年公司上市時誰會想到現在，所有人都滿懷著豪情壯志，普萊斯并不例外，所以他強烈建議《陽光小美女》加大預算改為膠片拍攝，最后也成了，沒人把那一百幾十萬預算放在眼里。

    普萊斯知道，別看公司還是井井有條的，誰的職位都沒受到影響，但如果一旦公司賣給了派拉蒙或環(huán)球或什么，裁員就會緊接而來，而首先遭殃的是發(fā)行部門——那些巨頭公司不需要多一個獨立的發(fā)行部門。

    他則會以罪人的身份被解雇，《驅魔錄像》！買斷或合作都幾乎是白送，它的價值卻……

    夢工廠現在太需要一次兩次像《婚期將至》《電鋸驚魂》式的商業(yè)成功了，這會讓債務危機減輕，讓全年贏利預期盡可能地實現，不管能不能度過難關，卻能讓公司和巨頭的談判桌上有著更多籌碼，讓他自己尋找下一份高管工作中有著更多籌碼。

    可是現在，什么都沒有。

    是他，特利-普萊斯，親手把《驅魔錄像》推開！就在公司的放映室里，“庫勒”笑著問“先生們，你們說它可以得到影院發(fā)行的機會嗎？”然后他和高茲曼幾乎失笑出聲，“小量影碟是可行的，影院行不通”，因為誰會有興趣？偽紀錄片？

    這是一次致命錯誤，斯皮爾伯格很不高興，卡森伯格很不高興……誰都不會高興。

    暫時沒有誰要被追究責任，這么個集體誤判又怎么追究，如果要把在tet上犯了錯的主管們統統革職，那整個電影業(yè)都會陷入癱瘓之中。但他是那么清楚，自己的時間和機會都不多了。

    今年夢工廠計劃大規(guī)模發(fā)行8部新片，依次是：《美版午夜兇鈴2》《馬達加斯加》《逃出克隆島》《超級無敵掌門狗：人兔的詛咒》《宛如天堂》《紅眼航班》《夢想奔馳》《陽光小美女》。

    而斯皮爾伯格導演的《世界大戰(zhàn)》和《慕尼黑慘案》將分別由主資方派拉蒙和環(huán)球發(fā)行。

    每個大規(guī)模發(fā)行都非常重要，已經上映一個多月的《美版午夜兇鈴2》成績不錯，最重要的還是暑假檔，尤其是邁克爾-貝執(zhí)導的《逃出克隆島》（制片費1。26億），但這些大片能符合預期就很好了，要說里面有哪一部最可能超乎預期帶來驚喜填補全年贏利預期的缺口……

    《陽光小美女》。它是他特利-普萊斯的機會，也是很多人的機會，甚至是夢工廠的機會。

    做好lms的發(fā)行，天堂；搞砸lms的發(fā)行，地獄。

    而《驅魔錄像》……說實話，從利益角度出發(fā)，他不希望它有什么票房表現，都不希望。

    普萊斯知道高茲曼那邊不希望，高茲曼也知道普萊斯這邊不希望，斯皮爾伯格卡森伯格漢克斯……所有人對這件事都是心情復雜的，不只是關乎lms或tet單個項目，還關乎它們的互相影響。

    “尤尼克-庫勒”正受到很大關注，而且像氣球充氣般越來越大，隨時就boom的一聲：庫勒就是葉惟，葉惟就是庫勒！

    葉惟剛剛詢問了多方的意思，可以公布嗎？大家意見一致我就公布。

    他們?yōu)榇霜q豫不決，這天開了一場電話會議，又問過公關的意見……最終的決定是“不”，不但不要公布，還要更加守好秘密！

    如果公布了，對葉惟的個人形象當然只有好處，正好能回應那些質疑和攻擊他的聲音，就像邁克-泰森一記重拳正中面門。

    然而對lms可能有反作用，這主要出于兩點考慮。

    一是風格的沖突，tet是什么，可怕悲痛驚悚黑暗，而lms是什么，喜劇家庭陽光。這是完全相沖的，葉惟并不是斯皮爾伯格或者誰那種什么電影都拍得來的大眾印象，當tet成了葉惟的一部分，《婚期將至》給lms帶去的極好積累就會被沖淡，會讓一部分觀眾因為看了tet，或害怕或不滿，而對lms興趣下降，遭罪的永遠是后者。

    二是市場對viy的需求，多少觀眾等著看這位神童的正式處女作，隨著宣傳，他們越發(fā)期待，就等著11月11日到影院一趟。假如跟他們說“現在就有”，那大眾對他的熱情，會不會就消化到tet上面去了？到lms時反而沒沖動了。

    發(fā)行術語來說這叫“約會”，一切宣傳都是為了影片和觀眾之間建立起約會關系，時不時關注一下看看最新動態(tài)，《viy》紀錄片是為了建立深度約會，全就為了上映的那一刻，互相會如約地出現在最正確的地方：電影院。

    tet會破壞這種約會的進展，破壞很多。最糟糕的是無論它的票房有多高，因為沒有參與，對夢工廠和普雷通都毫無實際利益可言，還要承受第一點等不確定的風險。

    當然，對于這兩點，沒有人敢說保證，現在的情況太過罕見！

    此外還有心照不宣的第三點，夢工廠不想成為笑柄，普雷通也不想。

    沒看到嗎，獅門已經正在用它戲劇性的發(fā)行來做宣傳了，像宣傳有多少家公司拒絕了投資帶著《電驚鋸魂》劇本的詹姆斯-溫雷-沃納爾一樣，又一次說著獅門有多么英明神武，而其它公司簡直……蠢得像一群豬。

    普雷通還好，因為它不是發(fā)行商，可是誰都知道葉惟和夢工廠的鐵關系，不是夢工廠是獅門，怎么回事？

    是可以做些虛假卻合理的解釋，但最好的是關注點不在這方面了再說，到時甚至沒有人會想到這一重。

    最重要的另一方面，等《驅魔錄像》下畫了才再運作宣傳“庫勒就是viy”“viy震動了影評界和斯蒂芬-金”，世人同樣會驚訝，市場需求會上升，這么厲害！好想看這個神童的電影，但電影院里沒有，哦有了，《陽光小美女》！今晚就去看看。

    tet保持著現今的口碑評價，卻沒什么票房，沒對觀眾造成多大影響，對lms的可能壞影響降至最低，只作為對葉惟和lms的一個宣傳點，在適當時機催化市場需求，這就絕對只有好影響了。

    而這才最符合夢工廠和普雷通的利益。所以……

    “惟格，你必須繼續(xù)做好保密。我們都不想看到媒體上出現你是尤尼克-庫勒的信息，猜測都不要，一點都不要。”普萊斯這么嚴肅地回復葉惟。高茲曼也提醒說：“注意好你和你女朋友的戀情保密。”八婆嗎？戀情一曝光，身份被曝光的可能就大了！

    沒錯這對葉惟很不公平，他還得蒙受那些八卦小報的攻擊直至曝光，但相比之下，lms怎么樣重要得多，容不得出半點差錯。

    他們真的沒有想到，這樣一部因為lms制片分歧葉惟賭氣般“拍點什么”而誕生的影片，竟然會鬧出這么大的動靜，竟然隨時可能是夢工廠錯失的救命稻草……

    如果說這件事里有什么是值得開心的，只有一點：這小子他馬的就是個天才！

    tet他都能拍出這種成果，lms呢？

    由于涉及利益不同，朱莉婭-羅伯茨可以笑了個夠，她要的是葉惟越成功越好，不管是以哪種方式成功，然后……

    布瑞恩-斯伯萊爾萊斯利-達特也都高興壞了，幾乎已經可以肯定，他們對葉惟的投資只有賺沒有賠，賺是那種大賺特賺！

    對這個利益圈子來說，現在還是可以共贏的，只要tet高評價低票房地下畫。

    然而讓他們不安的是一把充滿信心的話聲猶在耳邊：“先生們，我認為1999年已經過去很久了，《女巫布萊爾》的成功不是一次消費的個例，是揭示了一個新興市場，一種新的觀眾需求！而現在，觀眾們很饑渴！”

    《驅魔錄像》，會不會……

    ※※

    在一片紛紛擾擾之中，在好萊塢患上“恐懼tet票房爆發(fā)病”之中，4月22日-28日落下帷幕，本周北美票房塵埃落定。

    --------電影---------排名-----上映周數----影院數量/變化---------平均-------本周票房--------總票房-------制片成本（百萬）

    《翻譯風波》---第1位-----第1周-------2758家---------10，630--------29，318，570----29，318，570-----80

    《鬼哭神嚎》---第2位-----第2周-------3323家---------5，220---------17，346，108----46，954，842------19

    《相見恨早》---第4位-----第1周-------2502家----------3，788---------9，476，392-----9，476，392-------30

    《驅魔錄像》---第74位----第1周-------2家-------------10，528---------21，057---------21，057----------0。45

    一個詞最適合形容本周和次周新片的總體表現：普通。沒有觀影潮，沒有爆炸，只是平淡的四月份一周，但就在其中，閃亮著一抹驚悚的光芒，一部恐怖片，《鬼哭神嚎》2005版（23%新鮮度，53%喜愛度）？不！

    boxofficemojo一周票房報告這么寫道：“值得注意的是，獅門的新片《驅魔錄像》獲得一個驚人的評價，它是《女巫布萊爾》后首部上映的偽紀錄恐怖片，以相當小的營銷活動開幕，并得到不錯的票房。此前市場普遍認為這種類型不可能再有成功，它是打破還是驗證這個觀點，目前還不清楚。無論如何，這是一次關鍵的嘗試。”

    目前還不清楚！的確，很多公司很多人偷偷地松了一口氣，這個成績只能算一般般，去年的幾個典范，《顫栗汪洋》是34，742（47家），《大人物拿破侖》是35，105（6家），《婚期將至》是70，962（1家）；曾經的《女巫布萊爾》是111，149（27家），本周最好的《屋內聰明人》37，271（3家）。

    一萬？這哪有什么潛力可言！不用怕，不用怕，這影片最終還是鬧不出什么事來。復制tbwp的奇跡？開什么玩笑。

    與此同時，很多人心頭緊了緊，在開幕周末已經收下單館5，384的情況下，后程四天再收4，616，這是個偏高的比例，無疑說明了它正受益于這幾天一天比一天高的關注度，它的真正潛力還未顯現……

    沒有公司比獅門更清楚tet是怎么馬虎發(fā)行的，別看這幾天突然氣勢洶洶，其實總發(fā)行費只有可憐的20萬，而且還沒有花完，不是在藝術院線放的引進的外國文藝片，不是紀錄片，就這樣還收了單館一萬！

    喬恩-菲爾海默湯姆-奧登伯格都興奮得雙眼放光，超乎想象的好成績！就算沒有那驚人的口碑，也會有第二周放映。

    早在之前，是否要對tet進行計劃大規(guī)模上映的宣傳發(fā)行，已經擺上了公司最大的會議桌上，經過一番會議，他們說著的是，不要急，不要急！

    這是目前唯一可以確定的，不要因為斯蒂芬-金推薦帶來的小熱點就急著擴大規(guī)模，tet很可能是一枚敲開后有只價值數千萬的鳳凰的金蛋，但如果敲得太早就只有一些蛋清蛋黃，孵蛋的辦法只有實打實地投入宣傳費，以它的美譽去做宣傳推廣一個月，并逐步擴大規(guī)模，才能實現票房最大化。

    不過首先要再觀察它第二周的表現，繼續(xù)2家影院，影評界和斯蒂芬-金能給它帶去多少觀眾？普通觀眾之間的口碑傳播呢？第二周，它的潛力也該會顯現了。

    只要真的是個金蛋，那么就把錢砸進去……

    病毒營銷，口碑營銷，饑餓營銷，一起來！！！

    五月份要到了，暑假也快到了，tet會怎么樣，不只是獅門，整個行業(yè)都在緊密關注。，《顫栗汪洋》是34，742（47家），《大人物拿破侖》是35，105（6家），《婚期將至》是70，962（1家）；曾經的《女巫布萊爾》是111，149（27家），本周最好的《屋內聰明人》37，271（3家）。

    一萬？這哪有什么潛力可言！不用怕，不用怕，這影片最終還是鬧不出什么事來。復制tbwp的奇跡？開什么玩笑。

    與此同時，很多人心頭緊了緊，在開幕周末已經收下單館5，384的情況下，后程四天再收4，616，這是個偏高的比例，無疑說明了它正受益于這幾天一天比一天高的關注度，它的真正潛力還未顯現……

    沒有公司比獅門更清楚tet是怎么馬虎發(fā)行的，別看這幾天突然氣勢洶洶，其實總發(fā)行費只有可憐的20萬，而且還沒有花完，不是在藝術院線放的引進的外國文藝片，不是紀錄片，就這樣還收了單館一萬！

    喬恩-菲爾海默湯姆-奧登伯格都興奮得雙眼放光，超乎想象的好成績！就算沒有那驚人的口碑，也會有第二周放映。

    早在之前，是否要對tet進行計劃大規(guī)模上映的宣傳發(fā)行，已經擺上了公司最大的會議桌上，經過一番會議，他們說著的是，不要急，不要急！

    這是目前唯一可以確定的，不要因為斯蒂芬-金推薦帶來的小熱點就急著擴大規(guī)模，tet很可能是一枚敲開后有只價值數千萬的鳳凰的金蛋，但如果敲得太早就只有一些蛋清蛋黃，孵蛋的辦法只有實打實地投入宣傳費，以它的美譽去做宣傳推廣一個月，并逐步擴大規(guī)模，才能實現票房最大化。

    不過首先要再觀察它第二周的表現，繼續(xù)2家影院，影評界和斯蒂芬-金能給它帶去多少觀眾？普通觀眾之間的口碑傳播呢？第二周，它的潛力也該會顯現了。

    只要真的是個金蛋，那么就把錢砸進去……

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    五月份要到了，暑假也快到了，tet會怎么樣，不只是獅門，整個行業(yè)都在緊密關注。